#04 皮膚用薬・スキンケア用品訴求向けターゲティング

<本連載について>
新型コロナウイルスの感染拡大で、人々の健康や医療に関する意識は変化しています。オンライン診療やスイッチOTC化の促進等で、生活者の選択肢は一層広がり、医療情報を得るためにインターネットを活用する機会も増えているのではないでしょうか? 本連載では、製薬企業のマーケティングご担当者様や医療系広告代理店の方に向けて、MicroAd(マイクロアド)が提供している製薬業界専用のマーケティングデータプラットフォーム「IASO(イアソ)」におけるwebデータ活用による広告配信についてご紹介いたします。

前回のおさらい

前回記事では、ハミガキやハブラシ等のオーラルケア用品訴求のターゲティングについてお伝えしました。今回は皮膚用薬やスキンケア用品(医薬部外品)訴求向けのターゲティングについてお話します。

コロナ禍で皮膚用薬・スキンケア用品の支出が増加

新型コロナウイルス感染症の影響を受けた新しい生活様式「withコロナ」の暮らしの中で、一体どのような物やサービスの消費が増加し、減少したのか、経産省の調査統計グループによる分析結果が発表されました。(参考記事はこちら

総務省が全国約9千世帯を対象に行っている「家計調査」をみてみると、全国における二人以上の世帯の、1世帯あたりの1ヶ月間の支出額が27万7926円で、これは2000年以降の調査において最も低い数字といわれております。

医薬品に注目してみると、支出額は前年比で2.6%と横ばいですが、風邪薬などの感冒薬は、感染症対策に伴う手洗いやうがいの徹底によってニーズが低下したことにより支出額が減少しました。一方で外傷・皮膚病薬の支出額は増加しており、アルコール消毒による手荒れ、マスク着用によるにきびや肌荒れに悩む人が増えたと思われます。

マスク着用による肌荒れは医薬品だけでなく、美容行動や意識にも影響がありました。

「@cosme」の調査によると、マスクによる肌悩みの増加を受け、スキンケアへの関心は緩やかに上昇しており、スキンケアにかける金額が「増えた」と回答する人は増加傾向が見られました。

以前から、敏感肌向けのスキンケア用品はホワイトニングやアンチエイジングといった高機能商品が追加され市場は拡大していますが、マスク着用による肌トラブルを抱える消費者が増加したことで、ますますニーズ拡大が期待されています。

IASO Ver.Health&Beautyは「美と健康」の意識が高い女性にリーチ可能

これまで、皮膚用薬やスキンケア用品訴求では、IASOの症状ターゲティングを使って「肌トラブル」に悩んでいるユーザーをご提案していましたが、スキンケア用品のように複数機能を備えた商品プロモーションも増えてきましたので、今回は「美と健康」の意識が特に高い女性にリーチ可能な「IASO Ver.Health&Beauty」をメニュー化しました。

MicroAdで調査した結果、20~50歳の女性が1か月に閲覧しているWEBコンテンツは1位「映画・音楽・芸能」2位「ショッピング」3位「飲食店・レシピ」で、美容や健康が必ずしも上位ではないことがわかりました。
その中でもIASO Ver.Health&Beautyでは、美容や健康コンテンツの閲覧頻度が特に高い女性群に向けて配信することができます。

過去にMicroAdで配信した案件のクリック率をみてみると、美容・健康の意識が高いユーザーは「医薬品」や「医薬部外品」のスキンケア用品等の広告に高い反応を示しております。

今回は皮膚用薬、スキンケア用品(医薬部外品)訴求向けに「IASO Ver.Health&Beauty」についてご紹介しました。

ご相談いただければ、最適なプランをご提案いたします。是非この機会にIASOのご活用をご検討ください。

株式会社マイクロアドの基本情報

この記事の著者/編集者

宮本朋果 株式会社マイクロアド 製品戦略部 

2015年4月、製薬企業に新卒入社。医薬情報担当者(MR)として活動。
この経験を踏まえ、医療・製薬企業向けの広告配信サービス「IASO」の商品設計・販売戦略の担当として2020年3月より株式会社マイクロアドに入社。

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新型コロナウイルスの感染拡大で、人々の健康や医療に関する意識は変化しています。オンライン診療やスイッチOTC化の促進等で、生活者の選択肢は一層広がり、医療情報を得るためにインターネットを活用する機会も増えているのではないでしょうか? 本連載では、製薬企業のマーケティングご担当者様や医療系広告代理店の方に向けて、MicroAd(マイクロアド)が提供している製薬業界専用のマーケティングデータプラットフォーム「IASO(イアソ)」におけるwebデータ活用による広告配信についてご紹介いたします。

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